Инвестиции

Жизненный цикл продукта

Определенный выше жизненный цикл продукта на рынке можно дополнить циклом продукта фирмы, означающим ее выход на рынок продукта, стадию роста продаж на данном рынке, создание стабильной позиции на рынке и, наконец, уход с рынка.

Объединяя жизненный цикл продукта с циклом продукта фирмы, можно образовать расширенную матрицу возможных состояний.

Каждый элемент матрицы представляет возможную позицию фирмы относительно ее продукта на рынке. Последовательность перемещений из одной ячейки матрицы в другую представляет стратегию продукта

Выход на развивающийся рынок

Выход на развивающийся (растущий) рынок представляет собой классический вариант выхода на рынок вторыми . На этой стадии уже определены природа продукта, его технические возможности и характеристики, хотя фирма, вошедшая первой (в позиции главной линии), может обладать защитными патентами и авторским правом. В этом случае создание конкурентного продукта может включать и второго участника рынка, т. е

Оценка издержек жизненного цикла продукта

В течение жизненного цикла можно предсказать определенные характерные изменения затрат,

начиная с выхода фирмы на рынок и заканчивая ее уходом. При оценке издержек происходит учет не по фиксированным периодам времени, а в течение всего жизненного цикла продукта, каким бы длительным он ни был. Это непосредственное следствие бюджетирования жизненного цикла.

Оценка издержек жизненного цикла имеет следующие характеристики

Бюджет жизненного цикла

Бюджет жизненного цикла зависит от позиции продукта и стратегии движения в рамках расширенной матрицы позиций продукта. Структура издержек жизненного цикла продукта для первого участника рынка, следующего главной линии матрицы продукта, видимо, отличается от издержек последующих участников. Аналогичным образом выбранная технология оказывает сильное влияние на издержки в течение жизненного цикла.

В издержках жизненного цикла учитываются выгоды обучения в процессе производства